中新網北京4月20日電(記者 徐婧)2025北京文博創(chuàng)意設計大賽20日在北京古代建筑博物館啟動。今年，大賽首次增設“AIGC視覺”和“社教研學課程”賽道，探索文化傳播新路徑。

記者從北京市文物局獲悉，本屆大賽設置博物館文創(chuàng)衍生設計、AIGC視覺、社教研學課程、北京中軸線文化主題衍生商品、長城文化主題衍生商品等6個賽道，系統推動世界文化遺產與博物館文物資源、創(chuàng)新產業(yè)、數字經濟、教育等跨界融合，打造文博文創(chuàng)消費新場景。

2025北京文博創(chuàng)意設計大賽啟動儀式。北京市文物局供圖　　北京市文物局黨組書記、局長張立新指出，大賽致力于讓文化遺產從“靜態(tài)保護”走向“動態(tài)利用”，通過創(chuàng)意設計將文物的歷史價值轉化為可觸摸、可體驗、可消費的生活方式，助力提升首都文化消費品質。

2025年大賽創(chuàng)新采用“月度推優(yōu)—季度評選—年度決賽”模式，通過常態(tài)化篩選與階段性聚焦，提升創(chuàng)意成果與市場需求的對接效率。今年，大賽采取“專家評審+大眾評選”，引入觀眾點贊、公眾投票等線上互動環(huán)節(jié)，遴選高質量參賽作品供市場篩選，促進文創(chuàng)產品設計能力提質升級。

今年的賽事配套政策同步升級，圍繞文創(chuàng)全鏈條孵化，構建“政府統籌、多元協同”體系，依托北京文博衍生品創(chuàng)新孵化中心，深入挖掘北京地區(qū)文物及世界文化遺產資源，積極對接市場需求，為參賽作品提供全流程服務，推動項目實現“研發(fā)—轉化—推廣”閉環(huán)。

大賽特別設置中軸線和長城文化主題設計賽道，引導創(chuàng)作者從遺產的空間格局、建筑藝術、歷史故事中汲取靈感，設計城市文化伴手禮、主題IP衍生品、沉浸式體驗項目等，推動世界遺產的現代化表達與生活場景應用。

針對年輕群體文化消費新趨勢，大賽首次增設“AIGC視覺”和“社教研學課程”賽道，其中“AIGC視覺”賽道依托人工智能技術，鼓勵創(chuàng)作文博IP動畫短片、虛擬場景漫游等數字內容，探索“技術賦能+流量驅動”的文化傳播新路徑；“社教研學課程”賽道聚焦互動課程、研學教育產品，推動博物館教育功能向體驗化、場景化延伸。

啟動儀式上，北京市文物局向文博單位、文創(chuàng)企業(yè)以及媒體機構發(fā)出號召，持續(xù)用力打造中軸線、大運河、長城等文化IP；深化“文化+科技”戰(zhàn)略，推動大數據、人工智能、AIGC等技術在文博領域的應用，打造充滿活力的文創(chuàng)產業(yè)生態(tài)；推進“博物館＋教育＋演藝＋旅游＋商業(yè)……”等系列措施，培育多元文化消費場景。(完)