潮汕地區(qū)上演的英歌舞，洛陽巡游的非遺魚燈會，定州新春廟會展演的定州緙絲、杭州銅雕、苗族蠟染，重慶市銅梁區(qū)奇彩夢園景區(qū)開展的火龍表演，浙江省金華市武義縣花田美地景區(qū)表演的打鐵花，火出圈的文創(chuàng)年貨發(fā)光冰箱貼、糕點捏捏樂、帆布袋……從非遺技藝到文創(chuàng)產(chǎn)品，都吸引了八方來客，人們在“非遺”唱主角的醇厚年味里，感受非遺的魅力，也窺見經(jīng)濟發(fā)展的韌勁與活力。

文旅消費是擴大內(nèi)需的有效途徑和經(jīng)濟增長的重要引擎。如今，春節(jié)不僅僅是吃年夜飯、走親訪友、逛廟會，“旅游過年”已成為了新年俗。不得不說，在燈籠高懸、鑼鼓喧天、游客熙攘的春節(jié)假期里，文旅消費不僅豐富著人們的春節(jié)體驗，也為“過好春節(jié)意味著新一年有一個好的開端”寫下生動注腳。

中央經(jīng)濟工作會議在部署2025年重點任務(wù)時，排在首位的是“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”，并明確提出“創(chuàng)新多元化消費場景，擴大服務(wù)消費，促進文化旅游業(yè)發(fā)展”。我們看到這個紅火的春節(jié)，眾多地方紛紛推出非遺市集、惠民演出、文博展覽，還推出消費券、票價優(yōu)惠、消費滿減、折扣套餐等文旅消費惠民措施，為人們呈上一份份熱氣騰騰、色香味俱全的“文旅大餐”，旨在讓人們吃得放心、玩得開心、體驗舒心，過好首個“非遺版”春節(jié)，共享喜慶歡樂中國年。

多家平臺顯示，非遺項目體驗、民俗表演，歷史文化類景區(qū)和博物館類景區(qū)旅游，熱度“爆棚”，游客們沉浸式感受傳統(tǒng)文化魅力，將春節(jié)的氛圍推向高潮，也帶動餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除了春節(jié)傳統(tǒng)文化游、非遺游等熱門項目游客爆滿，冰雪旅游和冰雪運動吸引力也依舊居高不下。例如，在“冰雪+”的加持下，哈爾濱、長春、吉林、漠河、雪鄉(xiāng)等目的地?zé)岫雀邼q，拉動當(dāng)?shù)叵M市場的強勁增長。此外，走進小城小鎮(zhèn)的“反向出游”，備受家庭游客青睞的“多功能包車游”等也是亮點紛呈。數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的春節(jié)假期，出行人群規(guī)模較去年同期增長8%，這不僅是數(shù)據(jù)的攀升，更是文旅市場蓬勃發(fā)展的有力見證，讓其在乙巳蛇年迎來了“開門紅”。

在“技術(shù)搭臺、文化唱戲、情感聯(lián)結(jié)”的文旅市場新模式下，旅游新潮流不僅助力傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的時代光彩，也推動消費場景的多元，以及消費品質(zhì)的提升。尤其在首個“非遺版”春節(jié)假期期間，大量外國游客涌入中國，親身體驗春節(jié)的喜慶歡樂，感受中國傳統(tǒng)文化的魅力，更推動了中國文旅行業(yè)的繁榮——據(jù)國家移民管理局數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期全國邊檢機關(guān)共計保障1436.6萬人次中外人員出入境，較去年春節(jié)同期增長6.3%。

文旅市場開門紅，既是人們對精神文化生活有著更大需求的體現(xiàn)，亦蘊藏著文旅消費的巨大潛力。其所包含的也不單單是吃住行游購娛等上下游產(chǎn)業(yè)，更對穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)收入、穩(wěn)經(jīng)營主體具有重要意義。豐富的文旅活動供給，讓越來越的多人得以游覽大好河山，體驗風(fēng)土人情，盡享假日歡愉。

大同世界，中國春節(jié)。藉由這一節(jié)日點燃的消費熱情，促使經(jīng)濟“火”遍大江南北，也“火”到了世界各地，更折射中國經(jīng)濟發(fā)展的強勁內(nèi)生動力。不僅為國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展注入更強信心，也讓全球貿(mào)易伙伴更加看好中國市場前景。春節(jié)的文旅消費熱潮，是中國經(jīng)濟升騰的一個縮影。相信接下來，會有更多更豐富的文旅內(nèi)容供給，讓出行的體驗更美好，讓消費的欲望更強勁，讓經(jīng)濟火熱的場景持續(xù)升溫。(陸玄同）